掘金上(shàng)海自(zì)貿區 時代出版“跳出文化做文化”

　　文化企業(yè)的管理者不能(néng)隻把目光(guāng)聚焦在文化産業(yè)本身，要“跳出文化做文化”。出版社不是專門(mén)做書的，是做産業(yè)的。出版社可以不斷地積累資源，文化館、博物(wù)館、檔案館、電(diàn)影館、資料館，都是出版社最寶貴的資源庫，也可以廣泛地占有産業(yè)資源，其上(shàng)遊涉及紙(zhǐ)漿、物(wù)流、文化産品貿易、印刷；下(xià)遊涉及多(duō)渠道發行、物(wù)流等産業(yè)。——王亞非
　　自(zì)貿區對中國(guó)整個(gè)外貿行業(yè)的影響會(huì)是颠覆性的，文化貿易也不例外。文化貿易領域，文化企業(yè)的使命絕不僅是賣書，而是把文化元素滲透到(dào)貿易的各個(gè)環節去，文化産品、文化技(jì)術(shù)、文化信息，各類産業(yè)延伸出的創意、信息數據都是文化企業(yè)可以發展的領域。
　　早在去年(nián)11月(yuè)份就(jiù)在上(shàng)海外高(gāo)橋保稅區設立全資子公司涉足文化貿易的時代出版，正動用多(duō)種資源，掘金上(shàng)海自(zì)貿區新政帶來的諸多(duō)商機(jī)。對于一(yī)個(gè)國(guó)企上(shàng)市(shì)公司，擁有如此政策靈敏度及行動力，頗為(wèi)罕見(jiàn)。日前，上(shàng)證報(bào)記者圍繞上(shàng)海自(zì)貿區将為(wèi)文化類企業(yè)帶來何等商機(jī)，時代出版計劃如何抓住這些機(jī)遇，專訪了公司董事(shì)長(cháng)王亞非。
　　他透露，外高(gāo)橋給了公司免費(fèi)的辦公室，優越的展覽空間，而且，時代國(guó)際出版作為(wèi)自(zì)貿區内唯一(yī)出版企業(yè)，最近被國(guó)家海洋局選中，主要參與沿海海洋線和島嶼的勘探和出版，“将來這會(huì)是很大一(yī)筆業(yè)務。這樣的機(jī)會(huì)才剛剛開(kāi)始。”

　　剛落子自(zì)貿區就(jiù)接到(dào)國(guó)家海洋局大單
　　上(shàng)證報(bào)：在文化産業(yè)衆多(duō)企業(yè)家中，您的經曆比較特殊，經曆過政府與企業(yè)間的幾度角色轉變：2005年(nián)從(cóng)最開(kāi)放(fàng)的外經貿行業(yè)轉向相(xiàng)對傳統的出版行業(yè)，從(cóng)以生(shēng)意論成敗的國(guó)際貿易領域轉向坐而論道的文化單位，被稱為(wèi)文化出版界最了解文化貿易的企業(yè)家。近一(yī)段時間以來，上(shàng)海自(zì)貿區獲批成為(wèi)産業(yè)和資本界關注的焦點，我們發現時代出版早在去年(nián)11月(yuè)就(jiù)在外高(gāo)橋注冊了“境内關外”文化企業(yè)時代國(guó)際出版，請問您怎樣把握住文化貿易中潛藏的機(jī)遇的？時代出版落子自(zì)貿區後，今後又(yòu)會(huì)有哪些動作呢(ne)？
　　王亞非：我一(yī)向主張文化企業(yè)的管理者不能(néng)隻把目光(guāng)聚焦在文化産業(yè)本身，要“跳出文化做文化”。出版社不是專門(mén)做書的，是做産業(yè)的。出版社可以不斷的積累資源，文化館、博物(wù)館、檔案館、電(diàn)影館、資料館，都是出版社最寶貴的資源庫，也可以廣泛的占有産業(yè)資源，其上(shàng)遊，涉及紙(zhǐ)漿、物(wù)流、文化産品貿易、印刷；下(xià)遊涉及多(duō)渠道發行、物(wù)流等産業(yè)。在版權的基礎上(shàng)，對現代化的立體出版及産業(yè)資源進行深度挖掘，對版權進行多(duō)重嫁接、組合，比如由少兒出版到(dào)少兒培訓、玩具、消費(fèi)，由藝術(shù)類書籍出版到(dào)收藏品、藝術(shù)品拍賣、典當市(shì)場、藝術(shù)品投資業(yè)務等。
　　同時我關注到(dào)，黨和政府對國(guó)有文化企業(yè)的政策導向上(shàng)有兩點重要的變化，一(yī)是近年(nián)來鼓勵單一(yī)傳統的文化企業(yè)向綜合性文化産業(yè)集團發展；二是十八大後，鼓勵發展文化産業(yè)同其他産業(yè)融合發展的态勢。怎麽融合呢(ne)？文化與金融結合、與體育結合、與商業(yè)結合、與設計創意等領域結合。
　　在這樣的背景下(xià)，前年(nián)我國(guó)首個(gè)國(guó)家級對外文化貿易基地在上(shàng)海浦東外高(gāo)橋保稅區設立，引起了我們的注意。盡管此後北(běi)京機(jī)場附近也成立了類似的文化貿易平台，但我判斷外高(gāo)橋有二十多(duō)年(nián)保稅區的曆史，顯然更具備打造真正“關内境外”的條件(jiàn)。因此，去年(nián)11月(yuè)20日，我們在上(shàng)海浦東外高(gāo)橋保稅區“國(guó)家對外文化服務貿易基地”注冊設立了時代國(guó)際出版傳媒（上(shàng)海）有限責任公司。外高(gāo)橋給了我們免費(fèi)的辦公室，優越的展覽空間。結合時代出版另外兩個(gè)經營實體——時代出版上(shàng)海投資研發中心、上(shàng)海中科大進修學院，形成了我們的上(shàng)海總部。
　　自(zì)貿區的獲批對于時代出版是非常、非常重要的機(jī)會(huì)。設立之初，我們就(jiù)在考慮能(néng)否建立一(yī)個(gè)全國(guó)最大的24小(xiǎo)時全天候的“日不落”全世界圖書版權交易的現場平台。交易的範圍有可能(néng)從(cóng)圖書拓展到(dào)各類文化、衍生(shēng)産品，比如藝術(shù)品、工(gōng)藝品、知識産權産品、設計産品、文化産品及裝備、技(jì)術(shù)服務、外包服務等等，以及文化金融業(yè)務（比如銀(yín)行）。我們作為(wèi)自(zì)貿區唯一(yī)落地的出版集團和文化類上(shàng)市(shì)公司無疑有了更大的發展空間。我現在幾乎每兩個(gè)星期都要到(dào)規劃中的自(zì)貿區去，同各行各業(yè)聯絡，聽消息、找機(jī)會(huì)，謀劃下(xià)一(yī)步給時代國(guó)際出版嫁接的資源。
　　最近國(guó)家海洋局推出了沿海海洋線和島嶼進行勘探和出版大型項目，時代國(guó)際出版作為(wèi)自(zì)貿區内唯一(yī)出版企業(yè)，被選擇作為(wèi)主要參與方，将來這會(huì)是很大一(yī)筆業(yè)務。我們會(huì)組織和參與海洋資源的勘探，留下(xià)大量圖書出版、影視改編的立體出版内容資源和積累獨家的數據、圖片、音(yīn)像等信息資源。這樣的機(jī)會(huì)才剛剛開(kāi)始。

　　自(zì)貿區為(wèi)文化産業(yè)帶來巨大商機(jī)
　　上(shàng)證報(bào)：您怎麽解讀(dú)自(zì)貿區的設立給文化産業(yè)和文化貿易帶來的機(jī)會(huì)？
　　王亞非：自(zì)貿區對中國(guó)整個(gè)外貿行業(yè)的影響會(huì)是颠覆性的，文化貿易也不例外。做文化出版企業(yè)有一(yī)個(gè)體會(huì)，看(kàn)熱鬧的博覽會(huì)多(duō)，實際下(xià)單的交易會(huì)少。自(zì)貿區意味著(zhe)交易成本大大降低(dī)，交易機(jī)會(huì)大大增加，文化交易的機(jī)會(huì)和交易中的服務機(jī)會(huì)随處可見(jiàn)。文化貿易領域，文化企業(yè)的使命絕不隻是賣書，而是把文化元素進入到(dào)貿易的各個(gè)環節去，文化産品、文化技(jì)術(shù)、文化信息，各類産業(yè)延伸出的創意、信息數據都是文化企業(yè)可以發展的領域。就(jiù)時代出版來說，版權、書籍、電(diàn)商、藝術(shù)品買賣、收藏、廣告、展會(huì)，都是有可能(néng)進入并快速發展的領域。從(cóng)而達到(dào)閱讀(dú)産業(yè)、創意産業(yè)、信息産業(yè)的融合，進而形成有社會(huì)影響力、經濟增長(cháng)率的産業(yè)闆塊。
　　李克強總理講“松綁”，自(zì)貿區在金融、交易、機(jī)構審批的各個(gè)環節上(shàng)肯定會(huì)大規模松綁，一(yī)些領域在現有程序上(shàng)比較難進入的，在自(zì)貿區會(huì)大規模開(kāi)放(fàng)，包括文化企業(yè)都可以大規模的進入，這中間有無窮的商機(jī)。就(jiù)相(xiàng)關産業(yè)機(jī)會(huì)而言，上(shàng)下(xià)遊紙(zhǐ)張、光(guāng)碟、印刷機(jī)械、相(xiàng)關設備的交易，國(guó)際藝術(shù)品拍賣、展覽與廣告、教育和培訓等各種服務，甚至作為(wèi)中小(xiǎo)文化企業(yè)的孵化器(qì)都空間無限。我們目前已經在做相(xiàng)關準備，比如我們已經投資了數十個(gè)企業(yè)進行孵化，嘗試文化和科技(jì)的結合方式。對自(zì)貿區的未來，我高(gāo)度看(kàn)好。參考深圳開(kāi)放(fàng)的步伐，我相(xiàng)信自(zì)貿區會(huì)從(cóng)現有的外高(gāo)橋、浦東機(jī)場和洋山保稅區将會(huì)逐步擴展到(dào)張江、金橋甚至陸家嘴(600663,股吧(ba))地區、臨港等地區，整個(gè)上(shàng)海也會(huì)逐步成為(wèi)自(zì)貿區。我們講消費(fèi)、投資和出口，是拉動中國(guó)經濟的三駕馬車，文化産業(yè)的發展也需要出口這駕馬車創造更多(duō)的價值。

　　“要把握文化貿易規律”
　　上(shàng)證報(bào)：我國(guó)企業(yè)在文化對外貿易上(shàng)一(yī)直表現平平，A股上(shàng)市(shì)公司中不少企業(yè)和産品都有“内戰内行、外戰外行”的問題，這些問題的根源在哪裡(lǐ)？怎麽解決呢(ne)？
　　王亞非：這不是貿易環節的問題，是産品本身的問題。首先是語言，我們和歐洲語系差異大，又(yòu)缺乏好的翻譯人才，國(guó)内的翻譯人才大多(duō)為(wèi)外語翻譯為(wèi)中文的，能(néng)把中文翻譯成英文和其他語言的一(yī)流翻譯工(gōng)作者太少了，這導緻我們的産品出口時魅力大減；再就(jiù)是和西(xī)方價值觀念、生(shēng)活方式的差别很大，比如國(guó)内拍攝的《媳婦的美好時代》到(dào)非洲比較受歡迎，非洲也有婆媳關系的問題，但在西(xī)方主流社會(huì)家庭結構不一(yī)樣，得不到(dào)呼應。尤其是國(guó)内文化産品價值觀不清晰，缺乏一(yī)個(gè)統一(yī)的文化價值追求。我們看(kàn)美國(guó)影片，英雄主義情節在大多(duō)數影片中都能(néng)得到(dào)體現。這方面我們的文化企業(yè)和創造者還(hái)有很長(cháng)的路(lù)要走。
　　我們之所以能(néng)夠在圖書版權貿易上(shàng)走在全國(guó)前列，每年(nián)的北(běi)京國(guó)際圖書博覽會(huì)進出口量都保持第一(yī)，就(jiù)在于我們對文化貿易規律的把握。比如我們的《中國(guó)紅(hóng)》系列叢書，把中國(guó)古代的文化元素、生(shēng)活元素用圖書的形式表現出來。從(cóng)中國(guó)文化的基本飲食、服裝、花卉到(dào)建築等一(yī)系列的元素，花了兩年(nián)時間策劃了100本，通(tōng)過中文、英文、西(xī)班牙文等各種文字的表達，向全世界發布，很受歡迎。海外需要了解中華民(mín)族的很多(duō)文化元素，厚重冗長(cháng)的表達方式并不一(yī)定被人接受。現在100種圖書用最簡單的文字、最明快的圖片、最吸引人的角度整理出來以後，讓讀(dú)者受到(dào)很大沖擊，留下(xià)很深的印象。
　　上(shàng)證報(bào)：近日歐盟頒布了《新玩具安全指令》，使中國(guó)玩具廠商生(shēng)死攸關。您卻認為(wèi)這對于玩具産業(yè)和文化企業(yè)可能(néng)是一(yī)個(gè)雙赢的創新機(jī)會(huì)，為(wèi)什麽這麽說呢(ne)？時代出版是不是在這一(yī)領域會(huì)有布局？
　　王亞非：歐盟玩具80%從(cóng)中國(guó)進口,安全标準一(yī)調整,中國(guó)玩具加工(gōng)企業(yè)有可能(néng)失去這個(gè)僅次于美國(guó)的第二大市(shì)場。不過這也許正好是個(gè)創新機(jī)會(huì),文化玩具是否可以興起呢(ne)？ 玩具圖書化、故事(shì)玩具化？遊戲與玩具融合？這些都有空間。我們旗下(xià)的時代漫遊今年(nián)已經開(kāi)始和玩具廠商合作，為(wèi)玩具配套提供圖書、音(yīn)視頻軟件(jiàn)等内容，拓展玩具的創意、文化含量，給玩具以“靈魂”。時代漫遊已經有在手機(jī)、PAD上(shàng)使用的動漫、遊戲類産品200個(gè)品種。
　　這麽多(duō)的動漫、遊戲内容從(cóng)哪裡(lǐ)來？是從(cóng)版權來的。版權是内容資源的核心。我認為(wèi)出版業(yè)将是閱讀(dú)産業(yè)、創意産業(yè)和信息産業(yè)的融合衍生(shēng)。從(cóng)做圖書到(dào)配套玩具提供動漫内容，就(jiù)是我們從(cóng)閱讀(dú)産業(yè)向創業(yè)産業(yè)的延伸，這樣的延伸還(hái)有很多(duō)内容，比如我們參與投資和拍攝影視劇，時代出版和杭州嘉藝改編的《孩奴》的電(diàn)視劇《我的老婆八零後》已簽約張嘉譯、張歆藝、郭濤等一(yī)線明星，預計明年(nián)下(xià)半年(nián)發行。在信息産業(yè)上(shàng)，我們還(hái)有差距，随著(zhe)自(zì)貿區的獲批，今後這樣的機(jī)會(huì)還(hái)有很多(duō)，我們會(huì)多(duō)管齊下(xià)。我相(xiàng)信如果明年(nián)這時候我們再交流，我會(huì)有更多(duō)故事(shì)和你分享。